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Children in front of the television: the adultisation and digitisation of audiovisual content

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dc.contributor.author Fernández Cavia, Josep, 1963-
dc.contributor.author Martín Guart, Ramon Francesc
dc.date.accessioned 2017-07-19T07:04:57Z
dc.date.available 2017-07-19T07:04:57Z
dc.date.issued 2016
dc.identifier.citation Martín-Guart R, Fernández Cavia J. Children in front of the television: the adultisation and digitisation of audiovisual content. Prisma Social. 2016; E1: 209-37.
dc.identifier.issn 1989-3469
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/32562
dc.description.abstract La publicidad necesita conocer en detalle los hábitos comunicativos de sus públicos para ser eficiente. Uno de los targets que mayores desafíos plantea es el infantil, definido habitualmente sin atender a diferencias de género y con una horquilla de edad demasiado amplia, lo que enmascara comportamientos muy diversos. Para identificar las principales diferencias en el consumo televisivo por parte de los más pequeños según las variables edad y género, se realizó un estudio basado en tres fuentes: Kantar Media, EGM y una encuesta específica a 23 niños y niñas. Los resultados muestran una progresiva “adultización” del consumo televisivo hacia canales no exclusivamente infantiles. Un consumo de contenidos audiovisuales que ya no es exclusivo de la televisión y pasan a ser las disciplinas digitales la primera opción de entretenimiento, especialmente en los mayores de 11 años.
dc.description.abstract In order to be efficient, advertising needs to show familiarity with the communication habits of its target audience. As an audience group, children pose huge challenges, particularly since they constitute a target whose gender is not taken into consideration and which has an excessively broad age range, thereby masking a highly varied spectrum of behaviour. To identify the main differences in television viewing by Spanish children depending on age and gender, a study was prepared using three sources as its basis: Kantar Media, the EGM and a specific survey on 23 children. The results show a gradual adultisation of television viewing in favour of channels not intended solely for children. Audiovisual content is not viewed merely on a television set. Digital media have taken pole position as an entertainment choice, particularly among children over the age of 11.
dc.format.mimetype application/pdf
dc.language.iso eng
dc.publisher Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada
dc.relation.ispartof Prisma Social. 2016; E1: 209-37.
dc.rights La Revista Prisma Social, editada por la Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada, está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 España License. Creado a partir de la obra en www.isdfundacion.org
dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
dc.title Children in front of the television: the adultisation and digitisation of audiovisual content
dc.title.alternative El público infantil frente a la televisión: la "adultización" y digitalización de los contenidos audiovisuales
dc.type info:eu-repo/semantics/article
dc.subject.keyword Niños y niñas
dc.subject.keyword Publicidad
dc.subject.keyword Televisión
dc.subject.keyword Género
dc.subject.keyword Edad
dc.subject.keyword Internet
dc.subject.keyword Mobile marketing
dc.subject.keyword Social Marketing
dc.subject.keyword Children
dc.subject.keyword Advertising
dc.subject.keyword Television
dc.subject.keyword Gender
dc.subject.keyword Age
dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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