Welcome to the UPF Digital Repository

Generating ideas for pictorial advertisements : starting with pictorial metaphors

Show simple item record

dc.contributor.author Xiao, Ping
dc.contributor.other Blat, Josep
dc.contributor.other Universitat Pompeu Fabra. Departament de Tecnologies de la Informació i les Comunicacions
dc.date.accessioned 2017-09-27T01:32:16Z
dc.date.available 2017-09-27T01:32:16Z
dc.date.issued 2014-07-08
dc.identifier B 23005-2014
dc.identifier http://hdl.handle.net/10803/283093
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/22703
dc.description.abstract Behind every good advertisement there is a creative concept, a Big Idea. In contrast to the countless number of ads, a small number of patterns of effective communication (idea templates) have been uncovered, which are invariant across content and context. In this thesis, we investigate the formalization of idea templates and use it as the basis for building computational means of generating ideas. We present a computational approach of generating one type of ideas, pictorial metaphor. A two-stage approach is proposed and implemented: Stage 1 finds concepts that are salient in a given property; Stage 2 evaluates the aptness of the concepts found as metaphor vehicles. The ideas generated by our approach were evaluated against past successful ads.
dc.description.abstract Detrás de cada buen anuncio publicitario hay un concepto creativo, una “Gran Idea”. En contraste con la innumerable cantidad de anuncios, se ha identificado un número limitado de patrones de comunicación efectiva (plantillas de ideas), invariantes respecto a los posibles contenidos y contextos. En esta tesis investigamos la formalización de las plantillas de ideas, y la usamos como base para construir herramientas computacionales de generación de ideas. Presentamos una estrategia computacional para generar un tipo de ideas, metáforas pictóricas. Se propone e implementa una estrategia en dos pasos: en el paso 1 se encuentran los conceptos que son prominentes en una propiedad dada; el paso 2 evalúa la idoneidad de los conceptos encontrados como vehículos de la metáfora. Las ideas generadas con nuestro método han sido evaluadas en comparación con anteriores anuncios exitosos.
dc.description.abstract Al darrere de cada bon anunci publicitari hi ha un concepte creatiu, una "Idea Excel•lent". En contrast amb la gran quantitat d'anuncis, s’ han identificat un nombre limitat de patrons d'idees de comunicació efectiva (plantilles d’idees), invariants respecte als possibles continguts i contextos. En aquesta tesi hem investigat la formalització de les plantilles d'idees i la utilitzem com a base per construir eines computacionals per a la generació d'idees. Presentem una estratègia computacional per generar un tipus d'idees, les metàfores pictòriques. Es proposa i implementa una estratègia en dos passos: al pas 1 es troben els conceptes que són prominents en una propietat determinada; al pas 2 s’avalua l'adequació dels conceptes trobats com a vehicles de la metàfora. Les idees generades pel nostre mètode han estat avaluades comparant-les amb les d’anuncis d’èxit anteriors.
dc.format application/pdf
dc.format 133 p.
dc.language.iso eng
dc.publisher Universitat Pompeu Fabra
dc.rights ADVERTIMENT. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs.
dc.rights info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
dc.title Generating ideas for pictorial advertisements : starting with pictorial metaphors
dc.type info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
dc.type info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.date.modified 2017-09-24T05:05:39Z
dc.subject.keyword Computational Creativity
dc.subject.keyword Creative System
dc.subject.keyword Advertising
dc.subject.keyword Idea
dc.subject.keyword Ideation
dc.subject.keyword Idea Template
dc.subject.keyword Pictorial Advertisement
dc.subject.keyword Advertising Image
dc.subject.keyword Metaphor
dc.subject.keyword Aptness
dc.subject.keyword Connotation
dc.subject.keyword Imageability
dc.subject.keyword Clustering
dc.subject.keyword Salience Imbalance
dc.subject.keyword Secondary Properties
dc.subject.keyword Semantic Relatedness
dc.subject.keyword Creatividad Computacional
dc.subject.keyword Sistema Creativo
dc.subject.keyword Publicidad
dc.subject.keyword Idea
dc.subject.keyword Imagen Publicitaria
dc.subject.keyword Metáfora
dc.subject.keyword Aptitud
dc.subject.keyword Generación de Metáforas
dc.subject.keyword Connotación
dc.subject.keyword Agrupación
dc.subject.keyword Desbalance de Prominencia
dc.subject.keyword Propiedades Segundarias
dc.subject.keyword Similitud Semántica
dc.subject.keyword Creativitat Computacional
dc.subject.keyword Sistema Creatiu
dc.subject.keyword Publicitat
dc.subject.keyword Idea
dc.subject.keyword Publicitat Pictòrica
dc.subject.keyword Imatge Publicitària
dc.subject.keyword Metàfora
dc.subject.keyword Aptitud
dc.subject.keyword Generació de Metàfora
dc.subject.keyword Connotació
dc.subject.keyword Agrupació
dc.subject.keyword Desequilibri de Prominència
dc.subject.keyword Propietats Secundàries
dc.subject.keyword Similitud Semàntica
dc.subject.keyword 62


Files in this item

Files Size Format View

There are no files associated with this item.

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Search DSpace


Advanced Search

Browse

My Account

Statistics

Compliant to Partaking