El Màrqueting de Zara i l'efecte de la crisi a Inditex

Welcome to the UPF Digital Repository

Bajona Ametller, Laia; Carmona Nieto, Marta; Khrystova, Kristina; Cobo Velasco, Paula. El Màrqueting de Zara i l'efecte de la crisi a Inditex. 2012
http://hdl.handle.net/10230/16181
To cite or link this document: http://hdl.handle.net/10230/16181
dc.contributor.author Bajona Ametller, Laia
dc.contributor.author Carmona Nieto, Marta
dc.contributor.author Khrystova, Kristina
dc.contributor.author Cobo Velasco, Paula
dc.contributor.other Universitat Pompeu Fabra. Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarials
dc.contributor.other Bosch, Antoni (Bosch-Domènech)
dc.date.accessioned 2012-07-11T02:16:06Z
dc.date.available 2012-07-11T02:16:06Z
dc.date.issued 2012-01-30
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/16181
dc.description.abstract L’objectiu del nostre treball és estudiar certes parts del màrqueting de Zara i comprovar com ha afectat lacrisi a Inditex. Bàsicament, volíem veure si eren certes algunes de les afirmacions que havíem conegut através de la xarxa i de certs llibres.Per tal de realitzar un millor estudi, hem comparat certes estratègies de màrqueting de Zara amb les deMango i hem comparat els últims resultats econòmics d’Inditex amb els de Mango.Hem comprovat que bastants de les informacions conegudes han estat certes. Com a afirmacions, i pertant, com a conclusions del nostre treball, podem trobar, pel que fa a la primera part del nostre treball, lapart dedicada al màrqueting, que Inditex segueix unes estratègies de màrqueting bastant particulars i,comparant-ho amb Mango, bastant diferents a les d’aquest últim. Per exemple, les estratègies depublicitat seguides per Zara són molt diferents a les de Mango, més endavant explicarem perquè.Una cosa important a destacar, és que en un principi crèiem que Zara no invertia en publicitat, però hemdescobert que sí que ho fa, però, tal com hem dit, d’una manera molt diferent a la de Mango.Continuant amb estratègies de màrqueting, hem de fer menció de l’ús dels aparadors com a publicitat dela marca, entre d’altres coses.Pel que fa a una altra estratègia de màrqueting de Zara, cal dir que hem descobert que el fet de tenir duesbotigues molt properes és beneficiós per Zara, no tant per les vendes, sinó com a forma de publicitat.Un altre punt molt important a tenir en compte és la principal clau de l’èxit de Zara que, segons el nostreestudi, ha resultat ser “La Moda”.Ja per últim, cal dir que podem afirmar la sospita que cada Zara és diferent, segons on està aquest ubicat,tant en tipus de roba com en aparadors, fet que ens demostra que cada Zara va dirigit a un tipus deconsumidor diferent.Pel que fa a la segona part del nostre treball, hem arribat a la conclusió que Zara no ha patit molt per lacrisi, tot i que el seu rendiment econòmic des que va començar aquesta, no ha estat tan bo com altresanys.
dc.language.iso cat
dc.publisher Universitat Pompeu Fabra
dc.rights.uri info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri L'accés als continguts d'aquest document queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
dc.subject.other Zara (Firma)
dc.subject.other INDITEX
dc.subject.other Indústria del vestit
dc.subject.other Vendes -- Promoció
dc.subject.other Gestió de la crisi
dc.subject.other Mango (Firma)
dc.subject.other Màrqueting
dc.subject.other Publicitat
dc.subject.other 339 - Comerç. Relacions econòmiques internacionals. Economia mundial. Màrqueting
dc.title El Màrqueting de Zara i l'efecte de la crisi a Inditex
dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.date.modified 2012-07-10T07:27:38Z


See full text

Search


Advanced Search

Browse

My Account

Statistics