Creación de una marca

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López Martín, Sara; Salazar Pons, Margarita; Soriano Gil, Ainhoa; Torralba Vargas, Núria. Creación de una marca. 2012
http://hdl.handle.net/10230/16155
To cite or link this document: http://hdl.handle.net/10230/16155
dc.contributor.author López Martín, Sara
dc.contributor.author Salazar Pons, Margarita
dc.contributor.author Soriano Gil, Ainhoa
dc.contributor.author Torralba Vargas, Núria
dc.contributor.other Universitat Pompeu Fabra. Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarials
dc.contributor.other Bosch, Antoni (Bosch-Domènech)
dc.date.accessioned 2012-07-11T02:16:05Z
dc.date.available 2012-07-11T02:16:05Z
dc.date.issued 2012-01-26
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/16155
dc.description.abstract ¿Está el sector del calzado español lo suficientemente consolidado como para nodejar entrar a nuevas marcas? ¿Es posible la creación de una nueva organización endicho sector y que ésta resulte rentable a corto/medio plazo? La existencia en laactualidad de marcas reconocidas con un determinado prestigio y la entrada en el sector,en los últimos años, de productos más baratos procedentes de los mercados asiáticospueden poner en peligro la iniciativa a crear nuevas empresas orientadas a este sector.Con la realización del trabajo que se expone a continuación pretendemosresponder a estas cuestiones creando nuestra propia marca. A partir del estudio previode una empresa de la competencia como es CAMPER pretendemos ser capaces deescoger las mejores estrategias que nos lleven al éxito en el sector en el que sedesarrolla nuestra actividad. Poseer información directa de dicha empresa nos daba laposibilidad de analizar mejor el mercado en el que desarrollaríamos nuestra actividad yademás nos proporcionaría un ejemplo a seguir a la hora de elegir las estrategias que senos presentaban.Así pues, podemos dividir nuestro trabajo en dos partes fundamentales: unaprimera parte en la que se analiza de forma exhaustiva el caso CAMPER (susestrategias, productos que ofrece, políticas adoptadas, su situación en la actualidad,etc.). Ésta nos debe aportar las claves y los conocimientos básicos para poder realizarnuestro proyecto empresarial. A partir de aquí, iniciamos nuestro plan de empresa:estudiamos la viabilidad de la idea y definimos el plan estratégico y el plan demarqueting. El trabajo concluye con el estudio de la viabilidad económica del proyectollevado a cabo, con la relación de ingresos y costes para los tres primeros años de vidade la empresa y el cálculo del punto muerto para cada uno de ellos. De esta forma, nosintroducimos en un caso real de contabilidad interna.La idea de crear un nuevo negocio es un tema que nos llama la atención comoestudiantes de ADE/ECO y este ha sido uno de los motivos básicos para la elección deltema. Además, vemos como un reto poder introducirnos en un mercado tan masificadocomo es el sector del calzado español en la actualidad. Cabe decir, que el objetivoinicial del trabajo era estudiar las estrategias de crecimiento de CAMPER; pero una veziniciado el trabajo nos dimos cuenta de la insuficiencia de información para realizar untrabajo de este tipo y surgió la idea de crear nuestra propia marca siguiendo estrategiasparecidas a las adoptadas por CAMPER.
dc.language.iso spa
dc.publisher Universitat Pompeu Fabra
dc.rights.uri info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri L'accés als continguts d'aquest document queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
dc.subject.other Marques de fàbrica
dc.subject.other Planificació estratègica
dc.subject.other Mercat -- Investigació
dc.subject.other Construcció de marca (Màrqueting)
dc.subject.other Calçat -- Indústria i comerç -- Espanya
dc.subject.other Mercat -- Anàlisi -- Estudi de casos
dc.subject.other Camper (Firma)
dc.subject.other 339 - Comerç. Relacions econòmiques internacionals. Economia mundial. Màrqueting
dc.title Creación de una marca
dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.date.modified 2012-07-10T07:27:37Z


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