Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Treballs de fi de grau
http://hdl.handle.net/10230/27475
2024-03-28T22:25:20ZLes retransmissions de futbol: del broadcasting al networking
http://hdl.handle.net/10230/57787
Les retransmissions de futbol: del broadcasting al networking
Marquès Sàez, Xavier
Aquest estudi parteix del canvi de paradigma en el món dels mitjans de comunicació
causat per l’aparició d’Internet. Abans, les audiències passaven hores consumint
continguts en un limitat nombre de mitjans. En l’actualitat, la societat consumeix
continguts sense seguir cap ordre preestablert i en mitjans poc definits. No obstant
això, les retransmissions esportives es mantenen en el broadcasting i l’audiència
continua optant pels mass media. Per què no s’instauren nous formats d’aquest
tipus de contingut? Els constants intents d’emetre contingut esportiu a Twitch són
tan disruptius com semblen?
En aquest treball de final de grau s’ha realitzat una anàlisi de contingut de diverses
retransmissions futbolístiques per comparar els diferents elements del contingut
televisiu i el de Twitch. En aquest aspecte, s’ha posat en el punt de mira la
retransmissió d’un partit de futbol que ha tingut més audiència al canal d’Ibai Llanos:
el debut de Leo Messi amb el Paris Sant-Germain. D’altra banda, també s’han dut a
terme entrevistes en profunditat per determinar quines són les noves pràctiques
híbrides de les retransmissions de Twitch que capten l’atenció de la seva audiència i
s’han proposat cinc maneres efectives i innovadores de retransmetre partits de
futbol dins del networking.; This study is based on the new media paradigm caused by the appearance of the
Internet. In the past, audiences spent hours consuming content in a limited number
of media. Today, society consumes content without following any pre-established
order in a limited number of media. However, sports broadcasts remain in the
broadcasting and the audience still consumes mass media. Why don’t new formats
set up in the society? Are the constant attempts to broadcast sports content on
Twitch as disruptive as they seem?
In this final degree project, a content analysis of various football broadcasts has
been carried out to compare the different elements of television content versus the
new elements of Twitch. In this way, the study puts his focus on the broadcast of a
football match that has had the largest audience on Ibai Llanos's channel: Leo
Messi's debut with Paris Sant-Germain. On the other hand, in-depth interviews have
also been conducted to determine what are the new hybrid practices of Twitch
broadcasts that capture the attention of their audience. Finally, five effective and
innovative ways to broadcast football matches have been suggested without leaving
from networking.
Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques; Tutor: Carlos Alberto Scolari
2022-01-01T00:00:00ZPla de comunicació estratègica social i responsable pel grau en Publicitat i Relacions Públiques de la Universitat Pompeu Fabra
http://hdl.handle.net/10230/55864
Pla de comunicació estratègica social i responsable pel grau en Publicitat i Relacions Públiques de la Universitat Pompeu Fabra
Aguilera Bort, Alba; Fàbregas-Eceiza i Araki, Francesca
Aquest treball s'emmarca dins una proposta d'innovació docent, REACTLab, que persegueix
alinear els TFG del grau en Publicitat i Relacions Públiques amb l'àmbit de la comunicació social i
responsable, en coherència amb l'aposta de la UPF per al Benestar Planetari i el compromís
social. És un TFG Research Training que s'integra dins la línia d'investigació de la direcció del
grau de Publicitat i Relacions Públiques i planteja la comunicació social i responsable com a línia
estratègica del grau i punt de trobada entre alumnat, projectes de recerca i alumni en el grau.
Aquesta orientació del grau cap al disseny i implementació d'una estratègia de posicionament
social i responsable es deriva d'una doble necessitat:
En conseqüència, l'objectiu principal d'aquest projecte ha estat fer un treball majoritàriament de
recerca amb metodologies de desk research, quantitatives i qualitatives entendre la marca, la
competència i els agents que conformen el grau. Un cop acabada l'anàlisi, s'han extret
conclusions per definir la personalitat de marca del grau i dotar-lo d'una capa estratègica des d'on
plourà un pla d'accions que permetrà que l'aposta per la comunicació social i responsable vagi
expandint-se de manera coherent cap a la resta d'assignatures i d'activitats del grau. Aquestes
accions persegueixen la finalitat de materialitzar aquesta estratègia i reposicionament de cara als
diferents públics, i especialment l'alumnat actual i els alumni o exalumnes.
Finalment, cal esmentar que aquesta proposta es deriva d'una perspectiva global que pretén
posicionar els estudis en Publicitat i Relacions Públiques en l'àmbit de la comunicació social i
responsable. Amb la condició que es dugui a terme, s'ha participat en el PlaCLIK, que ha de
servir per dotar de recursos a una nova concepció del TFG i per convertir-lo en l'eix dinamitzador
del grau i donar aquest valor afegit als estudis.
Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques; Tutors: Reinald Besalú Casademont, Mònika Jiménez-`Morales, Lluís Mas Manchon
2022-01-01T00:00:00ZDos mil trenta: creació d’una jornada musical interactiva per l’associació mediambiental GreenPala
http://hdl.handle.net/10230/54405
Dos mil trenta: creació d’una jornada musical interactiva per l’associació mediambiental GreenPala
Jiménez Martín, Norah
GreenPala és una associació mediambiental de joves que lluiten pel benestar de
la natura i del seu poble, Palafolls. A partir d’una investigació de l’entitat, s’ha determinat
l’objectiu principal del projecte: incentivar la participació del jovent de Palafolls en les
activitats promogudes per GreenPala. Per abordar el problema, s’han dut a terme una
investigació exhaustiva del target i una fase d’estratègia. Això ha permès trobar el camí
més adient perquè GreenPala i la sostenibilitat connectin amb els més joves: la
interactivitat. El resultat d’aquest procés és Dos mil trenta, una jornada musical interactiva
organitzada per GreenPala, que dona veu a artistes i grups musicals preferiblement locals,
amb projectes musicals compromesos amb el medi ambient o amb el poble. S’ha
desenvolupat també el pla de comunicació de Dos mil trenta per tal de presentar-lo,
donar-lo a conèixer al target, i aconseguir la seva participació tant en la creació de la
jornada com durant l’esdeveniment.; GreenPala is an environmental association of young people who fight for the
well-being of nature and Palafolls, their hometown. Research of the organization has
defined the main objective of the project: to encourage the participation of young people
in Palafolls in the activities promoted by GreenPala. To address the problem, an
investigation of the target and a strategy phase have been carried out. Thanks to these
phases, the most appropriate way to connect GreenPala and sustainability with young
people has been found: interactivity. The result of this process is Dos mil trenta, an
interactive music day organized by GreenPala, in which the contestants are local artists
and music groups, with music projects committed to the environment or the town. The
Dos mil trenta communication plan has also been developed in order to present the
concert, make the target aware of it, and get their participation both in the creation of the
day and during the event.
Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques; Tutor: Lluís Mas Manchon
2022-01-01T00:00:00ZEl màrqueting emocional i l'ambient obesogènic: efectes en les conductes alimentàries, els TCA, l'obesitat i el sobrepès en adolescents
http://hdl.handle.net/10230/54404
El màrqueting emocional i l'ambient obesogènic: efectes en les conductes alimentàries, els TCA, l'obesitat i el sobrepès en adolescents
Òdena Burgueño, Núria
Cada cop la societat disposa de més informació, coneixement i eines per informar-se.
Sens dubte, les xifres d’obesitat i sobrepès se situen en màxims històrics a escala global, i
concretament a Espanya, que lidera els rànquings d’obesitat mundialment. Aquest fet
resulta un problema de salut individual i públic, doncs un IMC tan elevat està directament
associat a malalties cardiovasculars no transmissibles (ENT) i problemes psicològics (com
depressió, ansietat, etc). En aquest context de (sobre) informació i (sobre) exposició a tota
classe de productes i aliments, especialment aquells que són insans, la publicitat i el
màrqueting són responsables en gran mesura dels hàbits alimentaris de la població
actualment; els departaments de venda i de comunicació de les grans empreses
alimentàries s’han esforçat durant anys a trobar la fórmula perfecta per aconseguir
l’atenció i compra per part dels consumidors, i amb el component de l’emoció, l’han trobat.
Aquest treball explora com la construcció dels missatges publicitaris alimentaris tenen un
efecte directe en els hàbits alimentaris de la població i reflexiona perquè resulta perillós
l’associació de certs aliments (especialment, aliments insans) amb estats emocionals i com
aquesta vinculació l’ extrapolem a tots els àmbits de la nostra vida gràcies (o per
desgràcia) a un ambient que promou i facilita que la població tingui aquests mals hàbits
(l’ambient obesogènic) amb l’alimentació. Quelcom essencial i vital com és alimentar-se
s’ha convertit en malaltís per algunes persones, en gran majoria per culpa d’un entorn que
exerceix una forta pressió pels cossos prims i demonitza l’obesitat, però alhora no fa més
que bombardejar la població amb estímuls que inciten a consumir aquests aliments en
una gran diversitat de situacions: en sortir de l’escola, per esmorzar, per berenar, en
celebracions, al cinema... A tot això, cal sumar-li l’efecte d’altaveu massiu que suposen les
xarxes socials. Per això, la part de recerca aplicada d’aquest treball buscarà conèixer quin
efecte té el màrqueting emocional, l’ambient obesogènic i les xarxes socials en les
conductes alimentàries de la població adolescent, i determinar com tots aquests
elements esmentats s’interrelacionen (o no) creant missatges d’efectes nocius per a la
població que els rep, com el foment de l’obesitat i el sobrepès infantil o els Trastorns de la
Conducta Alimentària (TCA).
Aquest estudi resulta interessant, ja que, tot i que sí que existeixen alguns aspectes que
analitzen els efectes d'alguns d’aquests components (com l’ambient obesogènic, etc.) i
que existeixen algunes regulacions pel que fa a la publicitat alimentària, aquest estudi
aporta una visió global i completa que pretén servir com a guia o punt de partida per a
i
l’adopció de regulacions més efectives que protegeixin a la població més jove i l’exploració
més profunda dels efectes de les xarxes socials i els missatges emocionals del màrqueting
en els hàbits alimentaris de la població.; Nowadays, society has more and more information, knowledge and tools to get
information than ever before. Undoubtedly, the figures for obesity and overweight are at
an all-time high on a global scale, and specifically in Spain, which leads the world in the
rankings of obesity. This is an individual and public health problem, as such a high BMI is
directly associated with noncommunicable cardiovascular disease (NCD) and
psychological problems (such as depression, anxiety, etc.). In this context of (over)
information and (over) exposure to all kinds of products and foods, especially those that
are unhealthy, advertising and marketing are largely responsible for the eating habits of
the population today; the sales and communications departments of large food
companies have struggled for years to find the perfect formula for getting attention and
buying from consumers, and with the emotion component, they’ve found it. This paper
explores how the construction of food advertising messages has a direct effect on the
eating habits of the population and reflects on why it is dangerous to associate certain
foods (especially unhealthy foods) with emotional states and how we extrapolate this link
to all the areas of our lives thanks (or unfortunately) to an environment that promotes
and facilitates the population to have these bad habits (the obesogenic environment) with
food. Something as essential and vital as eating has become unhealthy for some people,
largely because of an environment that puts strong pressure on thin bodies and
demonizes obesity, but at the same time only bombards the body. population with stimuli
that encourage them to consume these foods in all kinds of situations: when leaving
school, for breakfast, for snacks, in celebrations, in the cinema...To all this, we must add
the massive speaker effect of social media. Therefore, the applied research part of this
work will seek to know what effect emotional marketing, obesogenic environment and
social networks have on the eating habits of young population and measure how all these
elements are interrelated (or not) creating messages of harmful effects forthe population
thatreceives them, like obesity, overweight or eating disorders.
This study is interesting because, although there are some aspects that analyze the
effects of some of these components (such as the obesogenic environment, etc.) and that
there are some regulations regarding food advertising, this study provides a
comprehensive and comprehensive vision that aims to serve as a guide or starting point
for the adoption of more effective regulations that protect the younger population and
the deeper exploration of the effects of social media and the emotional messages of
marketing on eating habits of the population.
Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques; Tutora: Mònika Jiménez-Morales
2022-01-01T00:00:00Z